Checklist para Clientes Meta Ads

Protocolo de auditoría y setup basado en mejores prácticas oficiales de Meta 2026

Usar este checklist en la primera sesión de cada cliente nuevo y como revisión trimestral para clientes activos. El progreso se guarda por cliente en este navegador.

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  Business Manager: ¿El cliente tiene un BM? ¿Está correctamente vinculado a la página de FB y cuenta de IG?Si no tiene BM: crear uno bajo el dominio del cliente, no de Giro
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  Cuenta publicitaria: ¿Existe? ¿Está verificada? ¿Tiene método de pago activo?Verificar límite de gasto y que no esté suspendida
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  Meta Pixel: ¿Está instalado? ¿Dispara en las páginas correctas? ¿Tiene eventos de conversión configurados?Revisar con Meta Pixel Helper (extensión Chrome)
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  Conversions API (CAPI): ¿Está configurada? ¿Cuál es el match rate actual?Ver en Events Manager → Dataset. Target: 75%+ mínimo, 90%+ ideal
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  Catálogo de productos: Si es eCommerce, ¿el catálogo está actualizado y sin errores?Verificar en Commerce Manager. Match rate catálogo vs. pixel
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  Historial de campañas: ¿Qué campañas corrieron antes? ¿Con qué resultados? ¿Qué no funcionó?
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  Acceso a Analytics / CPA real: ¿Tenemos visibilidad del CPA real del negocio (no solo el CPA reportado por Meta)?

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  Pixel activo en todas las páginas clave: Homepage, producto, carrito, checkout, confirmación de compraSin la página de confirmación no hay señal de Purchase
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  Evento Purchase configurado con parámetros: value, currency, content_ids (para catalog matching)Verificar que el valor sea el correcto (no siempre viene bien por default)
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  CAPI enviando los mismos eventos que el Pixel: Con deduplicación por event_idPara WP/WooCommerce: plugin oficial de Meta. Para custom: server-side endpoint
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  Parámetros de matching configurados en CAPI: Email + teléfono mínimo. Agregar nombre, ciudad si disponiblesCada parámetro adicional sube el match rate. Hashear con SHA-256
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  Match rate verificado post-setup: Esperar 24–48hs y verificar en Events Manager
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  Test de conversión: Realizar una conversión de prueba y confirmar que llega a Meta Events Manager correctamente

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  1 campaña por objetivo principal: No mezclar objetivos en la misma campañaVentas, Leads, Tráfico = campañas separadas
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  Campaign Budget Optimization (CBO) activado: Budget a nivel campaña, no ad setPermite a Andromeda distribuir el presupuesto óptimamente entre ad sets
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  Targeting: Broad o Advantage+ Audience: Solo país/región como restricción geográficaEvitar detailed targeting manual — interfiere con Andromeda
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  5–10 creativos por ad set: Variaciones de formato (9:16, 1:1) y estilo (video, imagen, UGC)Dar fingerprints variados para que el sistema explore
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  Evento de optimización correcto: El más cercano a la conversión con 50+/semana de volumenSi Purchase <50/sem: usar InitiateCheckout o AddToCart
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  Advantage+ Creative (Standard Enhancements) activadoMeta confirmó -4% costo/resultado al activarlo
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  Período de observación configurado: 15–21 días sin cambios

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  Video vertical 9:16 (Reels/Stories): Con hook fuerte en los primeros 3 segundos
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  Imagen cuadrada 1:1 (Feed): Producto o servicio claro, mínimo texto quemado en imagen
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  3 variantes de headline con diferentes propuestas de valor
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  3 variantes de copy/descripción (corto, medio, testimonial)
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  1 pieza UGC o estilo orgánico si el cliente lo permite — suele ser la de mayor CTR
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  Si tiene catálogo: Advantage+ Catalog Ad configurado y testeado
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  ComfyDeploy: Si corresponde, generar variantes de imagen del producto para ampliar el pack de creativos

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  Revisión semanal de frecuencia: Si supera 3.5 → activar cola de nuevos creativos
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  CPA vs. baseline semanal: Alerta si sube más de 25% por 2 semanas consecutivas
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  Revisión de learning phase: ¿Cuántos ad sets siguen "en aprendizaje"? Target: todos fuera del LP en 21 días
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  Reporte mensual al cliente: ROAS, CPA, conversiones, frecuencia, creativos ganadores del mes
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  Refresh de creativos mensual: Agregar al menos 2–3 piezas nuevas para evitar fatiga
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  Actualizar este hub cuando Meta publique cambios en engineering.fb.com o facebook.com/business